Kupas Tuntas Tentang SEO
Kebanyakan dari kita mengira jika SEO merupakan cara agar website menyabet ranking teratas di Google. Akan tetapi, konsep itu cuma kulitnya saja, lho.
Jika kita pelajari lebih dalam, sesungguhnya search engine optimization itu tidak hanya bicara tentang ranking saja. Akan tetapi, SEO mampu meningkatkan kualitas dan kuantitas traffic yang masuk ke website dan blog Anda. Itu berarti, pengunjung tidak hanya asal berkunjung ke website Anda, akan tetapi juga ikut melancarkan Anda dalam meningkatkan branding hingga mendongkrak angka transaksi.Setelah diskripsi singkat ini, mungkin Anda makin tertarik belajar apa itu SEO? Tanpa panjanglebar, mari tuntaskan rasa ingin tahu Anda di artikel ini!
Apa Itu SEO?
SEO merupakan singkatan dari “search engine optimization.” Metode SEO ini adalah suatu upaya untuk mengoptimalkan website agar mendapat ranking teratas di hasil pencarian Google. Dengan SEO, situs akan mudah ditemukan sehingga berpotensi mengambil lebih banyak traffic.
Yang menjadi masalah disini adalah dari sekian banyak mesin pencari seperti Yahoo!, Bing, Amazon, dan lain-lain kenapa kita harus mengutamakan SEO Google? Jawabannya adalah sederhana yaitu Google adalah search engine favorit bagi mayoritas pengguna internet.Sebagai bukti setiap hari ada sekitar 3,5 miliar pencarian lewat Google. Sehingga tidak heran jika Google menguasai 90% pangsa pasar mesin pencari (Statista).
Oleh karena itu, SEO Google sangat menentukan keberhasilan web. Dengan adanya search engine optimization yang optimal,maka website akan menjaring lebih banyak potensi traffic. Lebih lagi faktanya, 53% traffic website datang dari pencarian organik (SEO). Proses pencarian traffik organik yaitu aktivitas mencari informasi dengan memasukkan keyword tertentu ke Google. Dan tidak hanya sekadar traffic, jangkauan audiens Anda juga tepat alias sesuai tujuan situs (meningkatkan branding, bertransaksi, sumber informasi, dll). Baiklah ebelum membahas manfaat SEO, sebaiknya Anda pahami dulu perbedaan SEO dan SEM.
Perbedaan SEO dan SEM
Walaupun terdengar sama, search engine optimization adalah hal yang berbeda dengan SEM (Search Engine Marketing). Perbedaan SEM dan SEO terletak pada fokusnya. SEO Google fokus dalam meningkatkan performa website, sedangkan SEM fokus dalam menjaring hasil (traffic hingga konversi) secara instan. Walaupun SEM dapat mendatangkan hasil secara instan, tidak berarti SEO website tidak efektif.Sebagai bukti, diantara 70-80% orang mengabaikan hasil pencarian berbayar dan lebih memilih konten yang naik secara organik. Karena, banyak orang malas mengklik konten yang ada embel-embel iklannya.
Berikut Ini Beberapa Manfaat SEO Bagi Website dan Bisnis
Jika Anda bertanya-tanya, kenapa kita tetap harus menerapkan SEO website? Padahal kita bisa promosi situs lewat channel marketing lainnya. Sebagai contoh kita memasang link website di bio Instagram, memakai fitur swipe up, dan sebagainya.
Mungkin Anda perlu tahu bahwa sebagian besar traffic—terutama website bisnis—itu datangnya dari mesin pencarian. Baik itu bidang industrinya: teknologi, fesyen, kesehatan, dan sebagainya. Dan tentunya, jumlah traffic berpengaruh terhadap keberhasilan website untuk mencapai tujuannya. Untuk lebih lengkapnya, berikut manfaat SEO.
1. Memudahkan Pengunjung Menemukan Website
Metode SEO merupakan suatu cara ampuh untuk memudahkan target audiens menemukan website Anda. Sebagai penjelasannya, search engine optimization memungkinkan situs Anda nangkring di halaman pertama Google. Peringkat ini jelas berpengaruh terhadap traffic. Jika ada 75% orang malas scrolling ke halaman kedua dan seterusnya. Sebagai contoh seperti membuka kulkas yang penuh berisi kaleng minuman. Anda akan lebih memilih mengambil kaleng di barisan paling depan daripada repot-repot merogoh ke ujung rak, bukan?
2. Menjaring Target Pengunjung yang Tepat
Tidak hanya membantu audiens menemukan website, SEO Google juga memungkinkan Anda menjaring target audiens yang tepat. Sebagai jawabannya, Anda bisa membidik kata kunci sesuai dengan search intent atau tujuan audiens dalam menelusuri keyword tertentu.
Sebagai contoh, search intent website Anda adalah mengedukasi audiens terkait informasi tertentu. Sebagai pebisnis skin care yang sudah riset, Anda tahu target audiens lagi penasaran dengan Niacinamide. Hasilnya, Anda membuat konten blog seputar manfaat Niacinamide, sekaligus menginfokan bahwa brand Anda mengandung zat tersebut. Dengan menggunakan teknik SEO, konten ini tentunya berpotensi ditemukan oleh target audiens Anda lewat Google.
Sebagai tambahan lagi algoritma Google mengutamakan pengalaman pencarian yang unik. Maksudnya, algoritma Google akan menentukan rekomendasi konten yang muncul pada halaman pencarian ikut mempertimbangkan karakteristik audiens. Start dari lokasinya, histori penelusuran, dan sebagainya. Maksudnya juga bahwa dengan menerapkan search engine optimization, konten-konten website Anda akan lebih berpotensi tampil ke audiens yang Anda targetkan, maka peluang traffic dan konversi pun meningkat.
3. Membangun Citra Brand Awareness
Langkah paling simpel yang bisa orang lakukan untuk menemukan produk yang mereka inginkan yaitu: mencari info di Google. Sebagai tambahan lagi menurut ReviewTrackers, 63% orang lebih memilih mencari produk di Google dibandingkan situs review lainnya.
Itu maksudnya, Google memanglah tempat strategis untuk memperkenalkan suatu produk atau membangun brand awareness. Isi konten website saya udah ada yang muncul di halaman pertama Google tapi kok brand saya tetap kurang populer ya? Nah, manfaat SEO memang tidak datang secara instan. Andaikan ada calon pelanggan baru percaya dan tertarik dengan brand Anda setelah 3-5 kali menemukan konten yang Anda buat. Jadi jika sering website Anda tampil di halaman pertama Google untuk kata kunci yang relevan, makin besar pula brand awareness yang Anda dapatkan.
4. Sebagai Investasi Jangka Menengah dan Panjang
Search engine optimization merupakan investasi jangka panjang. Karena, SEO Google mampu memperbesar kesempatan bisnis. Apalagi, hasil pencarian yang relevan bisa mempengaruhi 39% keputusan calon pembeli. Dengan membangun traffic secara alami, posisi situs di Google lebih kuat dan bisa bertahan untuk waktu yang lama. Lain halnya dengan PPC atau Pay per Click yang jika Anda berhenti membayar, traffic langsung terjun bebas ke 0. Alasannya, situs Anda akan segera tersingkir dari ranking atas.Itulah sebabnya meski SEO dan SEM sama-sama berpotensi mengeluarkan uang, kami tetap merekomendasikan Anda mengoptimasi SEO website.
5. Meningkatkan Hasil Penjualan dan Konversi
Selain keempat hal tadi, manfaat SEO adalah meningkatkan penjualan online dan konversi.Nyatanya, 75% pengusaha juga berpendapat bahwa search engine optimization menghasilkan lebih banyak pelanggan daripada trik marketing lainnya. Bahkan, tingkat konversinya mencapai 14,6%.
Alasannya, SEO mampu menjangkau target audiens lebih luas dengan lebih efektif. Beda dengan trik marketing lain. Social media marketing misalnya, yang hanya mampu menyasar pengguna apps terkait (Instagram, YouTube, dll). Atau, cara email marketing yang hanya menjangkau pengguna email yang berlangganan newsletter. Ditambah, pengguna Google jauh lebih banyak daripada platform lainnya, yaitu sekitar 4,39 miliar pengguna internet.
Itu maksudnya, semakin mudah konten website ditemukan di Google, semakin besar peluangnya untuk menarik traffic. Apalagi, kalau konten Anda muncul berulang kali ketika audiens memasukkan berbagai keyword. Dan bukan sembarang audiens, traffic yang datang bisa Anda olah menjadi banyak hal. Yang tadinya baru calon pelanggan potensial, hingga menjadi pelanggan sungguhan.
6. Membangun Citra Top-of-Mind Brand
Top-of-mind brand adalah brand yang pelanggan ingat pertama kali saat memikirkan kategori produk. Contohnya, kalau membicarakan air mineral, sebagian besar orang akan menyebut Aqua. Nah, salah satu manfaat SEO adalah membangun top-of-mind brand.
Seperti yang Anda tahu, search engine optimization adalah investasi jangka panjang. Saat web Anda sudah berhasil menguasai halaman pertama Google, situs Anda akan memiliki akar yang lebih kuat sehingga tidak mudah tergeser. Karena kredibilitas website sudah mulai terbukti, konten-konten website Anda yang lain pun lebih mudah mendapat kepercayaan dari Google. Apalagi, Anda sudah punya traffic dan Google juga suka merekomendasikan kembali situs yang pernah audiens kunjungi sebelumnya.
Dengan begitu, audiens pun tidak akan mudah lupa dengan Anda. Soalnya, konten Anda nongol terus di hasil pencarian mereka meski dengan kata kunci yang berbeda. Dan kalau Anda berhasil menguasai halaman pertama Google, calon pelanggan sudah malas melirik toko tetangga. Di pikiran mereka, yang bagus ya yang berhasil ranking teratas di Google.
Selain itu, website bisnis yang berada di peringkat teratas biasanya menyediakan informasi yang lengkap. Tak heran, audiens menganggap bisnis Anda selalu menyediakan informasi hingga produk yang mereka butuhkan. Alhasil, top-of-mind awareness audiens pun makin terbentuk. Sekarang, pasti Anda makin tertarik belajar SEO. Nah sebelum terjun lebih jauh, sebaiknya Anda pahami dulu jenis-jenis SEO dan pilih mana yang ingin Anda fokuskan terlebih dahulu.
